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        成都郵政微營銷再掀集郵熱潮

        2020-06-04來源:中國郵政網

          在剛剛過去的5月,成都市郵政分司銷售最火熱的郵品當屬《本色中國》小本票冊。從5月12日成都市分公司將其定為集郵銷售爆款產品開始,到5月25日,短短2周時間,累計銷售2528冊。

          “四小一大”是郵票收藏中最受歡迎的五個門類,即小本票、小型張、小全張、小版、大版,而小本票是這五類中的“奇葩”種類,每年郵票發行計劃中不會超過三套小本票,僅僅是普通郵票發行量的五分之一?!侗旧袊沸”酒眱跃x收錄了從2000年至2019年的20本小本票,20年的時間跨度,涵蓋了20年中國郵政小本票的半壁江山,兼具文化價值和收藏價值。

          今年以來,集郵業務受疫情影響持續低迷,需要一款優質產品刺激市場,點燃客戶的購買欲望?!侗旧袊沸”酒眱悦媸乐醪]有被當作重點產品推廣,但好的產品“會說話”,通過朋友圈推廣銷售了300多套后,成都市分公司對產品進行了重點分析。

          “據多年集郵從業經驗來看,該產品找準了集郵市場的空白點,此前市場上都沒有出過按年收錄成冊的小本票產品,因為小本票發行量少且2000年以前發行毫無規律性,而且這款產品時間跨度長達20年,收藏難度大”“小本票幾乎無零售,非預訂戶很難集齊”……成都市分公司文傳部召集集郵專業人員進行產品評估后,一致認為該產品除了具有藝術性和觀賞性,較少的發行量,超越收藏平臺和電視購物的性價比,且市場上尚未有同類產品,具備熱銷特質。文傳部馬上積極備貨,保障全市2000冊的產品需求,同時,在文傳專業4月經營分析會上對全市各單位文傳部主任進行了產品培訓,將其作為5月集郵爆款產品推出。

          《本色中國》小本票冊“郵藝俱佳”、獨具魅力,但“酒香也怕巷子深”,好產品還需好營銷,讓更多的集郵愛好者有機會買到。武侯區郵政分公司率先嘗試微營銷模式,組織全體員工開展產品專題營銷培訓,并通過微信向目標客戶一對一發送產品消息。兩天時間共銷售111套。成都市分公司文傳部迅速行動,在全市組織開展微營銷活動,各區縣郵政分公司積極響應,微營銷工作全面展開,截至5月21日,全市19個區縣分公司和城市金融項目組都開展了《本色中國》專項營銷活動。

          “協同是中國郵政最大的戰略、最核心的優勢”,專業間協同發展會形成巨大合力,促進業務發展。在此次營銷活動中,全市各單位最大程度發揮了專業協同優勢,各專業都積極參與到活動中。金牛區郵政分公司開展專業聯動,在5月18日活動當天,實現銷售100冊,截至5月25日,累計銷售產品300冊,銷量居全市郵政第一位?! 跬觖惸?/p>

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