目前,郵政網點向客戶推介業務的方式主要有:業務宣傳單冊贈閱、LED屏展示、客戶經理面對面宣傳、電話推介、登門走訪客戶、邀約客戶參加各類營銷活動等。以上方式簡單易行,對郵政業務的營銷推介發揮著積極的作用,但也存在一些不足:一是營銷人員素質高低不同,使營銷話術的運用效果因人而異;二是有些客戶對于電話營銷和上門走訪有一定的排斥性,無法實現對客戶的直接溝通與精準營銷;三是常規性的營銷活動有局限性,由于其影響范圍小、持續時間短、客戶參與度不高,使得最終的營銷轉化率并不理想。
增強現實(Augmented Reality,簡稱AR)技術,是一種將真實世界信息和虛擬世界信息無縫集成的新技術,為信息傳播提供了一種全新的方式。隨著AR技術的成熟和5G網絡的普及,AR技術的應用場景也變得越來越廣泛。由于郵政覆蓋范圍廣、業務種類多、客戶群體大,在郵政業務營銷中引入AR技術將會有良好的應用前景。
一是增強郵政業務宣傳的趣味性,提升業務營銷的精準度。通過AR技術,在平面實體信息中疊加虛擬文字、音頻、圖像、動畫和其他信息,將計算機技術與虛擬空間相互融合,能給予客戶可觸摸、觀看和聆聽等全方位的感受??蛻粼谶@種實時的“互動”和“交流”中,可以深入了解郵政業務特性,直觀了解業務辦理流程,身臨其境地體驗郵政業務介紹和使用指導,從而達到精準營銷的目的。
二是加快郵政業務辦理的速度,提升客戶滿意度?,F實生活中,可利用郵政各業務宣傳媒介(網點、報刊亭、郵件封面、展會等),將AR技術應用于實物載體上,當客戶掃描下載APP后即可觀看,并與三維動畫中的業務“場景”“人物”互動。同時,根據客戶自身需求,可方便、快速地檢索業務內容、服務流程,加快業務辦理速度,從而有效緩解網點服務人員和營銷人員的工作壓力。
三是擴大郵政業務的生態圈,提升郵政品牌的親和力。AR技術的應用場景不僅僅局限于營業網點,在日常業務推廣、郵件攬投、報刊投遞等過程中,AR技術帶來的更生動、更直觀的業務宣傳,也更容易為各類消費人群所接受,從而大大拓寬了業務宣傳和營銷推廣的受眾面。此外,AR技術具有很強的共享性,可以推動郵政營銷資源的整合,實現多業務、多板塊的聯動營銷,如針對特定區域、特殊客戶群體提供更具個性化、綜合性的業務營銷方案,滿足不同客戶群體的多元化需求。
總之,AR技術能在郵政多場景中得到應用,通過三維可視化展示和輔助系統,可實現郵政業務宣傳和服務的多項輔助功能,如郵政網點漫游、郵政服務查詢、郵政業務講解、業務流程演示等,充分發揮其宣傳業務和引導客戶的作用,使傳統郵政更加適應網絡經濟時代的發展,展現智慧郵政的新形象?!趵钪?/p>