十堰市位于鄂西北，山清水秀、景色迷人，是“一個(gè)人人稱道的地方”。近年來，湖北省十堰市郵政分公司以產(chǎn)品、營銷、活動(dòng)為抓手，依托地方特色文化和資源，打造特色項(xiàng)目、亮點(diǎn)項(xiàng)目、領(lǐng)先項(xiàng)目，開辟了集郵業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新模式。1~11月，十堰市分公司完成集郵業(yè)務(wù)收入1667萬元，完成計(jì)劃的129.2%。 

　　靠山吃山 創(chuàng)新主題郵局 

　　“亙古無雙勝境，天下第一仙山”，武當(dāng)山位于十堰市境內(nèi)，是著名的道教圣地，蘊(yùn)含著神秘神奇又神圣的武當(dāng)文化。十堰市分公司立足武當(dāng)文化主題郵局，以“將主題郵局打造成武當(dāng)文化對(duì)外宣傳展示的窗口”為突破口，加快傳統(tǒng)集郵業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。然而，在具體運(yùn)作過程中，十堰市分公司發(fā)現(xiàn)，集郵文創(chuàng)產(chǎn)品形式單一、不能占據(jù)大眾旅游消費(fèi)的主流，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售不力。為此，今年以來，十堰市分公司認(rèn)真分析市場，以社會(huì)需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新主題郵局運(yùn)營模式及產(chǎn)品，啟動(dòng)了武當(dāng)文化傳承與產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)工作。 

　　為確保產(chǎn)品具有趣味性、實(shí)用性、收藏性，十堰市分公司組建了項(xiàng)目專班，自9月以來，先后4次召開專題會(huì)議，就武當(dāng)集郵文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式、文化內(nèi)涵、展現(xiàn)元素等內(nèi)容進(jìn)行研討，結(jié)合武當(dāng)山上各具寓意的景點(diǎn)文化，以“把武當(dāng)文化帶回家”為理念，分析客戶思維，將產(chǎn)品分為“5+2”“白+黑”、萌系等十個(gè)集郵文創(chuàng)產(chǎn)品系列。 

　　同時(shí)，以“線上+線下+活動(dòng)”的新媒體全方位營銷，破局武當(dāng)集郵文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)營開發(fā)。線上搭建天貓或郵樂網(wǎng)主題郵局、武當(dāng)郵局APP，利用微信分享、抖音短視頻等樹立品牌，擴(kuò)大銷售；線下在主題郵局設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品專區(qū)、VR體驗(yàn)專區(qū)，并與道教協(xié)會(huì)、道教學(xué)院達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，開發(fā)系列祈福紀(jì)念郵品。同時(shí)以活動(dòng)造勢，通過與旅游委合作在武當(dāng)瓊臺(tái)、南巖、金頂?shù)?個(gè)景點(diǎn)舉辦“集戳尋寶”活動(dòng)；借力武當(dāng)山傳統(tǒng)道教節(jié)慶在紫霄宮、太子坡、金頂觀景臺(tái)等設(shè)立臨時(shí)郵局，免費(fèi)提供集戳、明信片郵寄等服務(wù)；舉辦“武當(dāng)文創(chuàng)集郵設(shè)計(jì)大賽”等活動(dòng)，開發(fā)精品集郵產(chǎn)品，擴(kuò)大武當(dāng)文化主題郵局的影響力。今年“五一”“十一”黃金周，武當(dāng)文化主題郵局開展集戳、明信片免費(fèi)郵寄等活動(dòng)，吸引游客進(jìn)店觀賞和購買產(chǎn)品，累計(jì)銷售2萬余元。 

　　就地取材 打造“一縣一品” 

　　“單一、傳統(tǒng)的發(fā)展模式已不可取。集郵業(yè)務(wù)必須依托地方特色資源，開發(fā)文化產(chǎn)品，推動(dòng)‘一縣一品’項(xiàng)目落地，才能回歸專業(yè)本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。”十堰市分公司副總經(jīng)理劉健介紹說。 

　　十堰市丹江口水庫是中國南水北調(diào)中線水源地。近年來，丹江口市分公司以服務(wù)南水北調(diào)為切入點(diǎn)，加快打造“一縣一品”。8月21日，在該分公司的積極促成下，丹江口滄浪郵票及文旅產(chǎn)品開發(fā)研討會(huì)順利召開。市、縣級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者會(huì)聚一堂深入研討，一條文化興市的產(chǎn)品創(chuàng)新思路已經(jīng)形成。隨后，丹江口市分公司借勢策劃、開發(fā)《水都丹江口》郵冊及《均州八景》系列明信片、卷軸等項(xiàng)目，目前正在加緊設(shè)計(jì)中，預(yù)計(jì)可創(chuàng)收30余萬元。 

　　鄖西“七夕”集郵項(xiàng)目是近幾年運(yùn)作最成功的“一縣一品”項(xiàng)目。今年農(nóng)歷七夕節(jié)，鄖西縣郵政分公司結(jié)合脫貧攻堅(jiān)工作要求，積極對(duì)接縣婦聯(lián)、總工會(huì)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等單位，創(chuàng)新開啟七夕直播帶貨模式。8月25日，“織女傳情 鵲橋郵約”線上直播活動(dòng)如期舉辦。直播間里，鄖西縣分公司為“上津古城帳篷音樂節(jié)”“田園沙溝水鄉(xiāng)音樂節(jié)”“淘寶小鎮(zhèn)荷塘音樂節(jié)”制作的三枚風(fēng)景郵戳和“將五美鄖西寄出去”七夕專屬明信片吸粉無數(shù)，當(dāng)晚，集郵文創(chuàng)等產(chǎn)品和農(nóng)特產(chǎn)品共產(chǎn)生訂單1.06萬單，金額達(dá)123萬元。 

　　房縣是《詩經(jīng)》主要采集者尹吉甫的故鄉(xiāng)，近年來，房縣政府先后投資打造了“中國詩經(jīng)文化之鄉(xiāng)”，西關(guān)街等一批具有詩經(jīng)文化元素的地標(biāo)建筑也陸續(xù)建成。5月，在獲悉縣委縣政府于9月27日舉辦房縣第四屆詩黃酒文化旅游節(jié)暨“西關(guān)街”開街紀(jì)念儀式后，房縣郵政分公司立即向縣委縣政府匯報(bào)溝通并獲取支持。一方面加緊策劃、設(shè)計(jì)和申報(bào)《西關(guān)印象》8版?zhèn)€性化郵折，另一方面就產(chǎn)品銷售事宜與政府多次溝通。最終，政府部門將這一個(gè)性化郵折指定為文化旅游活動(dòng)的紀(jì)念品，截至目前，累計(jì)銷售600套。