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        第五屆郵政“919電商節”達成“四個全面”目標

        中國郵政報記者 張明月2021-10-15來源:中國郵政報

          2021年中國郵政第五屆“919電商節”活動累計實現總交易額19.9億元,同比增長19.8%,取得了預期效果。 

          中國郵政集團有限公司副總經理康寧日前給予肯定:“2021年郵政‘919電商節’取得了良好的效果,從平臺流量、大單品批銷、網絡零售到站點和郵樂小店活躍度,特別是農產品的銷售都取得了突破性進展?!?nbsp;

          據中郵電子商務有限公司相關負責人介紹,通過認真貫徹落實集團公司黨組關于農村電商發展的指示精神,積極探索和實踐“農村知名新零售平臺、特色農產品電商平臺、郵政會員權益平臺”的發展模式,今年“919電商節”活動達成了“四個全面”目標: 

          一是全面激活,下單站點和平臺流量大幅提升。B2B方面,疊加業務的站點同比增長76.3%;累計發展會員數量是去年同期的17倍。B2C方面,平臺日均流量同比增長28.5%,其中,郵樂小店日均活躍用戶數量同比增長130%,貢獻平臺流量占比達51%。 

          二是全面參與,實現金融與寄遞業務協同聯動。金融協同方面,通過發放“郵金豆”、舉辦農資優惠購專場等活動,合力打造代理金融營業網點聚客、活客、獲客場景。寄遞協同方面,開通代收自提“郵樂購”站點20萬個,完成率達100%。 

          三是全面提升,上下行商流再創新高。通過加大招商力度,不斷優化商品結構,大單品引領作用凸顯,基地農產品交易額實現增長,“郵政農品”品牌得到廣泛應用,“原汁原味原產地”的價值主張逐步得到認可。

          四是全面宣傳,展現郵政農村電商新形象?;顒荧@多家媒體關注,郵樂平臺登上央視黃金時段,央視主持人在央視頻、抖音、郵樂平臺同步開展助農惠農直播活動,累計觀看人數達69.76萬,外部平臺引流占比95%,展現了郵政助力鄉村振興的責任擔當。 

          本次活動期間,集團公司領導高度重視,多次對具體工作提出要求;金融、寄遞板塊協同聯動,優化服務場景,各省份郵政分公司踴躍開展活動,取得良好效果;用戶購買頻次、客單價均實現增長,批銷復購的郵樂購站點同比增長127%,用戶黏性大幅提升。 

          同時,本次活動創新亮點紛呈:電商直播打造多元化獲客渠道,“百店千場”直播活動累計觀看人數近千萬,其中,郵樂直播占比超60%;“郵樂小店成長計劃”助推流量大幅提升,使郵樂小店成為整合郵政私域流量、引流獲客的重要工具;“百場萬人團”推動社區團購模式升級,“網點+站點”的社區團購模式成功落地,覆蓋了全國26個省份,共計269個地市;開展多樣活動,使平臺賦能站點激活效果大幅提升,“開機有禮”“站點定向紅包”“核心爆款商品滿減”等活動激活站點,掃碼入會等活動使站點與網點實現相互引流,“促單王”“陳列王”評選活動調動了地推人員巡店積極性。 

          針對今年“919電商節”活動取得的成效,康寧指出,做好農村電商工作,必須始終堅持做大郵樂平臺流量,堅持做大優質農產品線上線下銷售,堅持郵政農品基地建設,堅持“支局+站點”模式推進,堅持郵樂重組后新模式的打造,為中國郵政落實鄉村振興戰略作出新的貢獻。

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