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        “郵樂小店”帶火農品年貨

        中國郵政報記者 萬多多 通訊員 肖婉君2024-01-05來源:中國郵政報

          “大家期待已久的開江豆干上線了!它的口感鮮美,有嚼勁,是過年必不可少的零嘴兒,快囤起備年貨了!”2023年12月27日,四川省達州市大竹縣郵政分公司員工羅焱將自己“郵樂小店”里的產品鏈接分享到專屬客戶群后,兩小時就收到了29筆訂單。

          春節即將來臨,四川省郵政分公司以郵政“年貨節”為契機,推出“年貨節”農特產品清單,以“臘貨+糧油”為主,生鮮水果為輔,融合諸多地方特色小吃形成品類豐富的綜合性產品體系,依托“郵樂小店”平臺,積極服務“川貨出川”,深入開展“全省員工做導購”活動,充分激活本地員工推廣家鄉味道的積極性,以“郵樂小店+私域流量”模式,助力銷售地方農特產品。

          四川郵政積極參與集團公司組織的“年貨節”活動,各市(州)郵政分公司根據地方特色打造年貨主題活動。如樂山郵政組織了樂山大米主題銷售活動,達州郵政開展直播趕大集備年貨活動?!澳曦浌潯逼陂g,四川省分公司采用“直播帶貨+戰隊PK”模式,提升“郵樂小店”的活躍度和關注度,日均活躍店主數達1.17萬人,同比增長42%。

          針對年貨市場特點,四川郵政建立了省、市、縣三級分層選品機制,豐富產品資源庫,定期提供產品素材、策劃線上活動、組織業務培訓。借助“產品挖掘+省分公司政策補貼+市(州)分公司激勵措施”,各市(州)分公司積極推出地方特色農產品,爭相打造萬單商品。自郵政“年貨節”開展以來,四川郵政累計打造“郵樂小店”萬單商品14個,其中“廣安香米”超過10萬單,萬單產品數量在全國郵政排名第一,擦亮了四川農業大省的金字招牌。

          為了提升“郵樂小店”店主的帶貨能力,四川郵政以市(州)為單位組建“一市一導師”隊伍,發揮全省21位導師的“傳幫帶”作用,重點圍繞社群運營、電商銷售、營銷技巧,開展了10余次店主“老帶新”能力提升培訓,培育頭部店主(月銷售額大于1萬元)229人,實現交易額7188萬元。以達州市郵政分公司為例,該分公司著力打造“郵樂戰隊”,調動店主營銷推廣的積極性,形成良性循環模式。截至2023年底,“郵樂小店”店主銷售產品13.56萬筆,實現交易額446.1萬元。

          借助成渝地區雙城經濟圈建設契機,四川郵政攜手重慶郵政,以“郵樂小店”平臺為主陣地,聯合建立優秀店主推廣群,召開優秀店主經驗交流會?!澳曦浌潯逼陂g,川渝郵政共建農品資源庫,協同做好跨?。ㄊ校┺r品銷售,針對重慶郵政組織的優質年貨產品,開展常態化推廣銷售。據統計,2023年,川渝郵政累計銷售特色農產品超10萬單、銷售額達300余萬元。

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