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        洛陽市分公司讓牡丹新場景鏈起新消費

        陳肖曉2024-04-12來源:中國郵政報

          在剛剛過去的清明節小長假,洛陽賞花開啟“人從眾模式”,并沖上全國熱搜榜第二位。

          如何避免“聞香不過一時”,游客“看一眼就走”?今年,牡丹文化節期間,河南省洛陽市郵政分公司將“牡丹郵局”開進花園里,游客賞花打卡之時,掃一掃二維碼,便可看到牡丹花的品類和文化介紹。把握新文旅特征,創新消費場景,銜接牡丹產業,洛陽市分公司主打“懂客”又“寵客”,接住了這波“潑天的富貴”。

          “這是我第三次來洛陽,這次是為牡丹而來……”4月4日,在中國國花園的棧道上,賞花客爭相和“國色天香”拍照。來自新加坡的華裔范女士便是其中之一,她告訴筆者,除了豐富的歷史遺跡,牡丹花開的洛陽更是人間絕色。“洛陽城值得來?!彼f。

          “牡丹郵局”項目是洛陽市分公司聯合洛陽市園林綠化中心、大河報社的一次融合嘗試,通過搭建具有洛陽特色的牡丹文旅消費新場景,結合青年消費需求,進一步激發文旅消費潛力,讓“花經濟”綻放“新活力”。

          “通過小程序下單郵寄洛陽牡丹鮮切花,可能游客還沒到家,我們的‘國色天香’就先到家了?!甭尻柺蟹止镜墓ぷ魅藛T劉超說,自小程序4月3日上線以來,不少人通過“掃一掃”把洛陽鮮切牡丹郵寄給親朋好友。

          據了解,目前,洛陽市的牡丹種植面積達7.7萬畝,其中觀賞牡丹2.6萬畝、油用牡丹5.1萬畝,牡丹盆花、牡丹鮮切花正逐漸成為牡丹產業新風口。

          “現在游客的需求,已經不止于賞牡丹、品美食、看風景,他們也有了解牡丹文化、分享賞牡丹體驗、購買牡丹鮮切花的需求。我們做‘牡丹郵局’的初衷,也正是源于此?!甭尻柺蟹止矩撠熑私榻B說,今年花會期間,洛陽市分公司在城區隋唐城遺址植物園、中國國花園、王城公園設立了3處“牡丹郵局”。游客在賞花期間,可以到這里來打卡拍照,還可以把牡丹鮮切花郵寄回家。目前,共有1000多名游客通過“牡丹郵局”線下線上途徑下單牡丹鮮切花及與洛陽牡丹等元素相關的文創產品。為更好地服務游客,該分公司在3處“牡丹郵局”內布放了“寄件寶”,游客實現“秒”寄快遞。

          除了拓寬牡丹鮮切花助農扶農渠道外,“牡丹郵局”還推出了50余種洛陽本土設計師的原創文創產品,通過線下展示和線上趣味互動,實現了“叫好又叫座”。

          洛陽市分公司圍繞洛陽牡丹題材,開發制作了牡丹花都集郵冊、武皇系列等文創產品。這些產品以不同的形式載體,全方位、多角度地宣傳了洛陽文旅資源。

          “雖然我們有豐富的文創產品,但是還需要有展示和推廣的平臺?!甭尻柺蟹止鞠嚓P負責人表示,把“牡丹郵局”開在洛陽賞花三大公園主會場內,在提升游客游玩體驗的同時,“牡丹郵局”也成為傳播洛陽歷史文化、展示牡丹鮮切花的窗口和平臺。

          在短視頻平臺上,“牡丹郵局”的創意短視頻擺脫了傳統的品類硬宣傳,而是根據產品特性創造出系列打卡場景,成為豐富旅行體驗的功能性產品,讓不少網友在線求鏈接。通過“種草”視頻,傳統單一的賞花活動被注入創意內涵。

          除了把郵局開進牡丹園,整合線上及線下渠道外,洛陽市分公司還運用傳播賦能,將牡丹文化、洛陽牡丹鮮切花、牡丹元素文創和創意傳播相結合,探索業態融合,搭建好看、好玩的新型消費場景,提升“賞花經濟”的含金量。

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