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        慈溪“智造”首秀郵政直播間

        方瑩2024-04-19來源:中國郵政報

          “即熱式煮茶器、速干負離子吹風機、便攜式燒水壺……更多慈溪‘智造’,優惠盡在郵政直播間!”4月8日,浙江省慈溪市郵政分公司首次開啟工業品直播,將慈溪小家電上架銷售,引發下單熱潮。

          “慈溪智造·魅力家電”慈溪郵政小家電專場直播從4月8日開始連播3天,燒水壺、煮茶器、吹風機、直發梳、空氣炸鍋、電動牙刷等20余款特色小家電產品輪番上場,開播首日便吸引上萬人觀看,銷售超400單,實現銷售額8萬余元。

          “3天1000余單的交易量,近20萬元的銷售額,不僅是慈溪郵政自開展直播以來的最佳戰績,也是工業品直播的首場勝利!”慈溪市分公司渠道平臺部負責人許亞鳳說,“這次直播的成功,是我們對產品品質嚴格把關、郵政各板塊共同助力的結果?!?/p>

          先行先試 瞄準慈溪“智造”

          “當前,直播經濟火爆,各家企業、直播基地火力全開,迅速打響電商直播大戰。我們一開始也學習其他單位經驗,開展農品直播,但效果并不理想。”談起這場直播的原因,許亞鳳說,“后來我們嘗試轉型,以慈溪本地特色產業為依托尋找合適的項目。就這樣,小家電自然而然進入了我們的視野?!?/p>

          慈溪制造,遠近聞名。作為中國四大家電產業基地之一,慈溪市經過30多年的發展,現有家電整機企業近2000家,配套企業近萬家,形成了從零配件生產到整機制造的龐大產業鏈。直播的核心是產品。慈溪郵政在明確方向后,開啟了海量選品之路。成立產品采選團隊,走進10余家本地規模以上企業,試驗近百款產品,撰寫產品體驗報告,分析產品特性,歸類產品功能。最終,精選出針對不同群體的20余款特色產品,成為小家電直播的首秀商品。

          有耕耘就有收獲。短短3天的直播,多款產品供不應求,便攜式燒水壺、即熱式煮茶器等連連售罄,廠家補貨不斷。

          區域聯動 協同助力直播

          慈溪郵政首場小家電專場直播得到了寧波市郵政分公司的大力支持。寧波郵政高度重視,一方面,嚴格審核活動方案,提出合理化建議,把好質量關;另一方面,充分發揮資源優勢,組織其他縣(市、區)郵政分公司推廣宣傳。“寧波市分公司還給我們推薦了專業導師,不僅在業務上給予指導,更是幫助我們將活動宣傳至全國各大帶貨達人群,擴大活動影響力?!痹S亞鳳說。

          服務鄉村振興工作從來不是渠道平臺部的“獨角戲”,不是靠單打獨斗就能完成的。慈溪郵政協同金融、寄遞、渠道三大專業全線參與,發揮“網點+站點”“郵政+郵樂”等平臺優勢,依托已建立的員工內購群、掌柜團長群、金融客戶群、社區團購群、戰略客戶群等近百個團購群,做好活動的宣傳與推廣,以“本地特色工業品+電商直播+郵政寄遞”的新型組合模式,打造郵政直播“一條龍”服務。

          今年以來,慈溪郵政推出“為慈溪‘智造’代言”之工業品下鄉系列活動,發揮郵政資源稟賦優勢,形成政府、郵政、企業三方聯動機制,以“政策牽引、銷售牽引、寄遞牽引”的特色模式,助力慈溪小家電銷售跑出“加速度”。“下一步,我們將推出郵政首家小家電特色主題郵局、開展多場小家電專場團購等,繼續為慈溪小家電代言?!闭劦轿磥戆l展,許亞鳳充滿信心。

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