主題郵局內(nèi)游客在蓋戳
主題郵局的明信片
顧客挑選文創(chuàng)產(chǎn)品
酒泉路敦煌主題郵局一角
敦煌主題郵局敦煌飛天與咖啡的相遇、甘肅簡牘博物館懸泉郵驛主題郵局漢代郵驛文化和當下審美的融合、驛郵極光主題郵局國潮元素與傳統(tǒng)文化的交織……一個個旅游類主題郵局為市民游客提供了獨特的文化體驗場所,在這里,可賞鑒文創(chuàng)產(chǎn)品、可集戳、可聽聽音樂、可細品咖啡,好玩,有趣,給人以美的享受,已成為一道城市風景線、游客打卡的新地標。
主題郵局人氣滿滿
位于酒泉路的敦煌主題郵局里有敦煌飛天,也有醇香咖啡,以敦煌元素作為設(shè)計理念,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)風格相結(jié)合,以其獨特的敦煌藝術(shù)魅力感染著市民游客。7月25日,記者走進郵局,看到有的游客在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品,有的在蓋戳,有的在書寫明信片,有的在品味咖啡,還有的在拍照打卡。
冰箱貼、木雕小夜燈、驚喜盒、試管拼圖……記者看到郵局內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多彩,令人愛不釋手。酒泉路敦煌主題郵局負責人孫藝姝介紹,主題郵局突出甘肅文化、敦煌文化、絲路文化等地域特色文化,產(chǎn)品注重蘭州與敦煌的主題特色,現(xiàn)在陸續(xù)陳列關(guān)于敦煌、蘭州、黃河等題材的產(chǎn)品200余種,品類涵蓋了郵冊、郵折、明信片、冰箱貼、文創(chuàng)類的日用品以及一些新晉火爆的網(wǎng)紅產(chǎn)品,滿足游客個性化需求,開業(yè)后受到大家的廣泛關(guān)注。
當下蘭州旅游進入旺季,慕名而來的游客越來越多?!斑@是我們第三次組團來蘭州,我們將行程最后一天安排在主題郵局,挑選一些具有當?shù)匚幕厣拿餍牌?、書簽等,寄給親朋好友?!眮碜陨虾5闹芘空f,這里不僅是一座郵局,更是了解當?shù)匚幕囊簧却埃猛嬗钟腥ぁ?/p>
隨后,記者又來到位于甘肅簡牘博物館內(nèi)的懸泉郵驛主題郵局,古樸的裝修風格讓人不禁放慢腳步,與歷史進行一場對話。記者看到,小小的一枚明信片、郵票和紀念品極具簡牘文化特色,吸引著游客打卡拍照。在文創(chuàng)區(qū)不少游客駐足挑選,書簽明信片既有“長樂富貴”“陽燧高遷”這樣的端莊表達,也有“日日宜博飲”“有急事騎馬先走”的活潑。甘肅簡牘博物館懸泉郵驛主題郵局負責人程楓喬說,主題郵局以懸泉置遺址為背景,設(shè)計打造具有漢代郵驛文化和風格的主題空間,同時結(jié)合甘肅簡牘博物館內(nèi)相關(guān)古代郵驛文物、簡牘文物、絲綢之路文化、古代書法文化等,設(shè)計開發(fā)了系列文化產(chǎn)品,融合了歷史底蘊與當下審美,推出后受到游客的歡迎。
打造本地文化IP
記者在走訪中發(fā)現(xiàn),每家主題郵局各具特色,但有一個共同點,就是致力于打造本地文化IP。本地文化IP,是一個主題郵局的身份和象征。主題郵局將郵政文化和地方特色文化旅游有機融合,實現(xiàn)以文促旅、以旅興文,傳承和推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,已成為一道城市文化風景線。
“蘭州作為西部旅游大環(huán)線樞紐,同時也是以敦煌為核心的絲綢之路的重要節(jié)點。借助這個定位,我們積極探索創(chuàng)新城市郵政普遍服務(wù)內(nèi)涵,開啟敦煌主題郵局建設(shè),為文旅消費者提供集郵政普遍服務(wù)、文化、藝術(shù)、商業(yè)于一體的綜合性體驗空間。”孫藝姝告訴記者,蘭州郵政圍繞文化、旅游進行多元化經(jīng)營,打造本地文化IP,推動傳統(tǒng)郵驛文化在大文旅背景下創(chuàng)新出圈。下一步將依托主題郵局,通過故事化表達、樹立形象和標志、多元化媒體傳播等方式,將地域文化IP推向更廣泛的受眾。
“集戳蓋章式旅行”潮流下,記者看到每個主題郵局蓋戳區(qū)都是最重要的體驗區(qū)。豐富的郵戳、風景戳,是傳承和延伸郵驛文化的重要載體。特別是風景戳,受到廣大游客的喜愛,對于文化的宣傳作用從某種程度上說甚至不亞于郵票。
在懸泉郵驛主題郵局,蓋戳區(qū)的印章眾多,游客在有序蓋戳。蘭州牛肉面套色印章前人氣頗高,第一個印章落下,蓋出一個青花瓷碗;第二個印章落下,蓋出一道面;第三個印章,蓋出一片辣椒紅……經(jīng)過蓋章“分步走”,“一清二白三紅四綠五黃”的牛肉面便躍然紙上,活色生香。
“之所以推出蘭州牛肉面套色印章,是想通過蓋章集戳這一流行的形式,把蘭州美食文化和蘭州本土文化特色做得更生動立體,讓游客有更深刻的感受?!背虠鲉陶f,懸泉郵驛主題郵局依托蘭州的優(yōu)勢資源,借助地域特色和歷史文化,為游客打造一個獨特的文化體驗場所。
來自天津的大二學生鄭同學正在懸泉郵驛主題郵局集章蓋戳,他說:“在蘭州發(fā)現(xiàn)每個主題郵局的郵戳很有特色,一個小郵戳展現(xiàn)的是蘭州、甘肅多彩旅游風光和深厚文化底蘊,此行要把蘭州主題郵局的郵戳集齊,這很有紀念意義?!?/p>
積極推動旅游景區(qū)主題郵局建設(shè)
今年2月,酒泉路敦煌主題郵局建成并試運營;5月,慶陽路敦煌主題郵局建成;5月,甘肅簡牘博物館主題郵局懸泉郵驛開業(yè)……蘭州主題郵局建設(shè)的步伐在加快。
“主題郵局的開設(shè),為廣大市民游客提供了一個了解蘭州、了解甘肅文化窗口的同時,弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,也激發(fā)了文化和旅游消費潛力?!敝袊]政集團有限公司蘭州市分公司副總經(jīng)理王博介紹,蘭州郵政圍繞當?shù)匚穆眯枨?,陸續(xù)建設(shè)了一系列結(jié)合自然風景、人文景觀、紅色教育元素的主題郵局。蘭州現(xiàn)開設(shè)旅游類主題郵局有簡牘博物館懸泉郵驛主題郵局、河口古鎮(zhèn)主題郵局、酒泉路敦煌主題郵局、慶陽路敦煌主題郵局、集郵專賣店敦煌主題郵局、中山橋主題郵局、正寧路“郵”咖啡主題郵局、沈家?guī)X戰(zhàn)役遺址主題郵局等8個。下半年計劃新建主題郵局2個,分別是蘭州市博物館和蘭州野生動物園主題郵局。