棗莊郵政在石榴園進行助農(nóng)直播?！醭谭啤z

　　近年來，山東省棗莊市郵政分公司依托自身資源優(yōu)勢，在推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的過程中，聚焦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，扎根“土”資源，發(fā)揮“特”優(yōu)勢，延伸“產(chǎn)”鏈條，積極打造鄉(xiāng)村振興品牌，不斷挖掘棗莊土特產(chǎn)的潛在價值。

　　扎根“土”資源 開展沉浸式直播

　　“大家好！歡迎來到棗莊郵政直播間，各位可以點贊加關(guān)注。希望通過我們的努力，將來自棗莊的家鄉(xiāng)味道傳遞出去，讓在外的游子也能感受到家的溫暖……”10月11日上午，由棗莊市分公司推出的純手工紅薯粉條直播專場活動再次開播，將本地特色農(nóng)產(chǎn)品通過線上渠道快速銷往全國各地。

　　“每一份推薦，都是對品質(zhì)的堅守。我寧愿為價格給您解釋一陣子，絕對不會因品質(zhì)給您道歉一輩子?！边@是棗莊郵政在助農(nóng)直播中始終堅持的原則。今年以來，棗莊郵政積極打造郵政助農(nóng)直播矩陣，堅持開展農(nóng)特產(chǎn)品溯源直播活動，深入原產(chǎn)地嚴(yán)選品質(zhì)好物。為了確保直播間推出的每種農(nóng)產(chǎn)品都能贏得消費者的信賴，棗莊郵政直播團隊深入田間地頭，從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量。

　　從年初開始，直播團隊跟蹤走訪多家農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社，全程跟拍農(nóng)產(chǎn)品的種植、生長、采收、加工等實景，引導(dǎo)消費者關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，深入了解鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及農(nóng)村特有的鄉(xiāng)土文化與民俗風(fēng)情，讓消費者在選購農(nóng)產(chǎn)品的同時，也能夠近距離感受當(dāng)代農(nóng)民生產(chǎn)生活的方方面面。這種沉浸式的助農(nóng)直播，不僅贏得了消費者的廣泛好評，也構(gòu)建了一個良性的公益生態(tài)，吸引更多社會力量加入其中，共同為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

　　在今年的“山亭火櫻桃季”“農(nóng)民豐收節(jié)”“石榴產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”等活動中，棗莊郵政受邀參加了農(nóng)產(chǎn)品直播活動，地方政府部門的領(lǐng)導(dǎo)、直播帶貨達人紛紛做客棗莊郵政直播間站臺助陣，協(xié)助郵政為火櫻桃、秋月梨、獼猴桃、石榴、紅薯粉條等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進行溯源直播。在棗莊鄉(xiāng)土特色品牌技能人才大賽上，棗莊郵政直播團隊更是獲得“十佳電商團隊”稱號。

　　發(fā)揮“特”優(yōu)勢 流量帶動銷量

　　電商營銷、直播帶貨、包裝宣傳、快遞到家……對于大多數(shù)農(nóng)民來說，要掌握這些新技術(shù)，做好這類“新農(nóng)活”，并非易事。棗莊郵政為解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中“銷售難”“寄遞難”問題，圍繞農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場以及農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的實際需求，積極發(fā)揮“四流合一”優(yōu)勢，以電商直播為切入點，針對鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，提供集農(nóng)產(chǎn)品銷售、倉儲物流、金融服務(wù)、品牌推廣于一體的綜合服務(wù)解決方案。

　　棗莊郵政依托各大電商平臺，開展特色農(nóng)產(chǎn)品進城活動，通過短視頻、軟文推廣、電商直播等多種形式，致力于農(nóng)特產(chǎn)品全業(yè)務(wù)的運營推廣和市場宣傳，持續(xù)運作石榴、櫻桃等農(nóng)特產(chǎn)品電商項目。在今年7月舉辦的山亭火櫻桃溯源直播中，直播累計曝光量突破500萬次，單場直播銷售額達52萬元。同時，棗莊郵政還積極利用郵樂直播等私域平臺，通過軟文推廣和分享轉(zhuǎn)發(fā)的形式，進一步推動當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷售，其中地瓜棗、無鹽豆干等“明星產(chǎn)品”的銷售均突破3萬單。截至10月底，棗莊郵政利用郵樂直播、視頻號、抖音等平臺進行直播帶貨，累計銷售農(nóng)產(chǎn)品10萬多單，商品交易總額（GMV）達2331萬元。

　　在開展農(nóng)產(chǎn)品線上直播的同時，棗莊郵政還積極跟進線下寄遞服務(wù)，在重點農(nóng)產(chǎn)品項目、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)周邊累計設(shè)立了110多個集中代收點、便民收寄點，進一步增強農(nóng)特產(chǎn)品的攬收能力；發(fā)揮棗莊地緣優(yōu)勢，開通棗莊至南京航空集散中心的3條直發(fā)航空郵路以及棗莊至廣東、江蘇、河南、陜西、浙江等省的5條專線陸運郵路，保障各類應(yīng)季農(nóng)特產(chǎn)品快速走出棗莊、走向全國。今年前三季度，棗莊郵政共寄發(fā)農(nóng)產(chǎn)品1200萬件，實現(xiàn)寄遞收入4020萬元。

　　延伸“產(chǎn)”鏈條 直播助農(nóng)再升級

　　2023年9月，習(xí)近平總書記在棗莊考察時指出：“人們生活水平在提高，優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)市場需求在增長，石榴產(chǎn)業(yè)有發(fā)展?jié)摿?。要做好品牌、提升品質(zhì)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，增強產(chǎn)業(yè)市場競爭力和綜合效益，帶動更多鄉(xiāng)親共同致富?！?/p>

　　棗莊郵政通過走訪多家石榴種植戶及石榴衍生產(chǎn)業(yè)工廠、石榴根雕非遺工坊，結(jié)合消費新需求，陸續(xù)開展石榴酒、石榴根雕、石榴盆景等直播推廣項目，推動石榴產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

　　“過去，我們普通村民的一年收入也就3萬元左右?，F(xiàn)在，在政府和郵政的幫助下，我們的石榴根雕產(chǎn)品通過直播和短視頻的方式走入大眾的視野，越來越多的客戶慕名而來，全國各地的訂單應(yīng)接不暇，年產(chǎn)值能達到20萬元左右，村民的腰包也是越來越鼓！”朱村石榴產(chǎn)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人劉威說。

　　“我從很小的時候就跟著父親學(xué)習(xí)根雕技藝。如今，我創(chuàng)建了自己的根雕工作室，還吸引十幾位村民學(xué)藝，帶動他們勞動增收?！笔窀穹沁z傳承人孫延森指著滿屋的根雕制品說，“目前，我們工作室與郵政合作開展線上銷售，通過‘直播+短視頻’方式展示推銷我們的根雕制品，既提升了我們產(chǎn)品的知名度，也拓寬了產(chǎn)品的銷售渠道。除了傳統(tǒng)的根雕產(chǎn)品，各種私人定制的訂單也逐漸增多，讓我們對未來的發(fā)展充滿信心！”

　　目前，棗莊郵政正在電商直播的新賽道上全力加速，聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，積極跟進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社，圍繞農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣、線上直播帶貨、線下寄遞物流等，全面提升郵政惠農(nóng)服務(wù)附加值，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，促進農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級?！拔覀円鲃愚D(zhuǎn)變發(fā)展方式，用好用足棗莊地域的自然和人文資源稟賦，通過電商直播惠農(nóng)助農(nóng)，讓‘土特產(chǎn)’成為撬動綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的‘金杠桿’?！睏椙f市分公司總經(jīng)理馬曉建表示。